春晚總導演實行招標製是從1993年開始的。
在這之前，春晚總導演一直是內部指定。實行招標製，就是為了公平競爭。
春晚總導演的招標流程一般是，先開招標會。
由競標人分彆陳述各自的競標方案。
在整個過程中，央視編委會成員隻是靜靜地審聽，不會打斷，也不會提問。
招標會結束後，編委會成員就開始閉門討論。
最後編委會當天下午就會討論出他們心目中的新一任春晚總導演最佳人選。
這一次，馬冬是怎麼競選上春晚主持人的，他自己心裡十分清楚。
因為他競選總導演的方案除了著重提到了一個人之外，其餘地方可以說是再無亮點。
畢竟，他雖然和張紹剛一起主持的《挑戰主持人》是3套的王牌節目，但作為導演的資曆還是淺薄，也就在09年的春晚上執導過語言類節目。
總導演這個職位，他從未染指過。
為了方案內容的保密，這次投標的內容更是由他獨自一人完成，並未借助過第二人之手。
所以，沒亮點都是抬舉。
準確來說，除了彆出心裁的那個想法之外，其餘部分都是一坨shi。
結果，在招標會上，居然破天荒的有三個人評委會開口，問了他三個問題。
這三個問題是：
“你之前跟他接觸過嗎？”
“你和新浪微博的人認識？”
“那你有多大的把握？”
最後他回答完之後，坐在最中間的那位大佬，還環顧左右說道：“去年邀請過，人家要拍戲，那也沒辦法。今年又在拍戲，而且還是更大的戲，我都沒往這方麵想過。小馬說的，這個方向，嗬嗬，有點意思。”
當然有意思。
這可是他通過最近的微博大戰，從而想出來的辦法。
陳諾的難以接觸是出了名的。
之前在北影讀書的時候，隔三差五還有點新聞，或者有很多狗仔蹲守，總可以拍到他上學下課的照片。
可是，當他今年七月畢業之後，真的可以說，再也沒有一家正規的國內媒體接觸過他。
在讓子彈飛裡拍戲的那些現場照片，聽說都是網一娛樂花了大價錢買通的工作人員搞到手的。
之後，他就去了美國。
美國那邊倒是熱鬨，又是時代又是人物，又是上流社會慈善晚宴，又是科技公司視頻平台，太平洋對岸鬨得紛紛揚揚，新聞傳來，也讓國內媒體宛如躁動的馬蜂。
但是，無論央視還是誰，所有針對個人的采訪要求，都在煥新公司被擋了駕。
理由就一個，而且讓任何人都挑不出錯來：陳諾先生近期正在準備出演諾蘭導演的新戲，沒有接受采訪的安排。
是啊，這位開新戲前的習慣現在很多人都知道了。來頭再大的記者，也不能指責人家耍大牌。
本來很多人都覺得他會出席北大那個捐資儀式，畢竟明星搞這種事，感覺都是用來刷口碑的，不露露臉亮亮相，那錢不是白捐了？
結果呢，來的隻是煥然一新那個上任不久的女總經理，人還是不露臉。
後來從東京到伊犁，雖然也有不少各路人馬的片場偷拍照流出，可是對國內的媒體來說，感覺都隻是聊勝於無。
不夠，遠遠不夠。
就看每次他新聞出來，在各大門戶網站上，那遠超其他明星的點擊率和評論數量就知道了。
比起之前，不喜歡他的，罵他的，嘲諷他的雖然是多了不少。
但是誰他媽關心這個？
所有的電視台和娛樂記者都隻知道，上個月範繽冰在宣傳《十月圍城》的時候，接受網一娛樂報道采訪，說起劉藝霏和陳諾的戀情，
攏共其實內容一句話，而且還是一句廢話。
“他們兩個都是成年人了，也都知道自己在做什麼。作為他們共同的朋友，我希望大家給他們一點點空間。”
這說了跟沒說有什麼區彆？
結果，那個網一的記者加了個標題，具體是什麼，馬冬也記不住了，反正就把什麼範繽冰和陳諾，劉藝霏的名字混在一起，搞了個標題黨。
結果後來網一內部流出消息，那一條新聞打破了網一娛樂板塊點擊量第一的記錄。
後來馬冬一直在關注的新媒體大戰，騰訊、網一和新浪的微博之爭。
也是如此。
那一條微博到底是不是陳諾本人發的？
真是一個謎。
至今都沒有定論，新浪微博官方也一直保持著詭異的緘默。
不否認，也不承認。
結果呢，那一條無名微博迄今為止轉發數已經超過60萬，回複量已經突破120萬，點讚數也有70多萬。
搞得被疑似陳諾的人回複過的那個夾江陳諾，前段時間甚至都還被當地的華西都市報采訪了。
真的可以說，連人是真是假都不知道。
就這麼一個有陳諾名字的微博，就抵了騰訊那大大小小的幾十個明星。
尤其是李連結先生。
同樣是福布斯名人榜排行前列的大人物，一部戲一億的巨星，說起來比陳諾在國內接戲的片酬還高不少。
結果呢？
發了八條微博，點讚評論最多的那條還配有練武的照片，也不過9萬多個讚，7000多條評論。
可以說根本不是一個量級。
也都有人在傳那麼一句略有誇張的話，一條微博，就值3000萬。
馬冬最終投標春晚總導演的靈感也就由此而來。
現在央視春晚最大的壓力來自於什麼？
是高秀敏老師仙逝，範廚師退出小品圈之後，本山大叔獨木難支，年年開始用自己的名氣給徒弟鋪路。
哪怕去年小沈陽一夜之間爆火，春晚本身的收視率也再創新低。
包括今年的央視春晚廣告招標。
他媽大動作還沒開始呢，就有包括格力、海爾等美的的競爭對手紛紛表示，不會和同行一起投標零點報時的廣告。
難道格力，海爾沒錢嗎？
幾千萬都拿不出來，眼看對手要連續幾年搶到央視春晚零點報時的冠名權了，都一點不慌？
當然不是。
原因是什麼，央視從台長到看門的保安都清楚，是春晚那一年低過一年的收視率讓人家不在乎。
馬東作為央視內部人員，對這些東西當然一清二楚。
他覺得，誰能拿出最可能拯救收視率的方案，誰就能夠進入領導們的最終名單。
結果呢，也的確是這樣。
哪怕在競標過程中，他這個星二代，當紅央視主持人絕對不算呼聲最高的人。
呼聲最高的那位叫金越。
此人連續19次獲得中國電視文藝最高獎“星光獎”，還曾經成功執導過01、03、07年三屆春晚。
可以說，全中國除了張一謀，再也找不到比他更牛逼的晚會導演。
但是最終.
當他在那天下午，頂著金越不可思議的目光，從央視領導手中，接過了2010年春晚總導演的聘書之時，馬冬意氣風發的同時，也覺得自己站在了懸崖邊上。
他清楚，能不能兌現競選時誇下的海口，可能是他以後還能不能留在央視的關鍵。
接下來的一周時間，他彆的事都交給彆的人，他主要就跑一條線，就是新浪。
“騰訊微博來勢洶洶，網一搜狐虎視眈眈，目前你們新浪微博雖然不落下風，在市場份額上也依舊領先，但是，騰訊那幾十個明星也畢竟不是擺設，最近蠶食掉其他兩家份額之後，和新浪的差距越來越小。”
“春晚這個大舞台絕對是一個絕佳的平台。我們的觀眾不是一省兩省，是全國人民。你們代言人走上這個舞台。到時候，你們大可以在微博上進行宣傳。”
“春晚加微博，到時候對你們微博的流量加成效果.絕對是1加1大於2。”
“我們領導說了，隻要你們願意搭橋，我們本屆春晚也願意跟你們合作，開展一些彆樣的直播形式。”
“對，但是前提還是……這絕對是雙贏的局。”
一個星期下來，他來來回回跑了新浪總部不知道多少次，腳底都快跑爛，口水都快說乾了，終於，一周之後，那邊打來了電話。
幫他約好了。
“央視那邊的人是明天過來？”
“對。”
“你親自去接？”
“嗯，畢竟央視嘛，還是總導演。順便，也送小趙小楊她們過去機場。”
“好吧。”
陳諾跟齊雲天確定之後，又轉頭跟楊靡和趙麗櫻笑道：“這次過來感覺怎麼樣？我沒工夫陪你們，沒被欺負吧？”
楊靡嘿嘿笑道：“怎麼可能，中國人的地盤，他們敢，而且我可是正兒八經的關係戶！我的感覺，我的感覺就是這也太冷了吧陳歌神。”
陳諾看著全身都裹得跟粽子一樣，戴著口罩耳罩隻露出一雙眼睛的兩個女孩，不由得歎了口氣。
彆說楊靡，他都在冷得不行的時候，問過諾蘭，為什麼要安排這種冰天雪地的場景，有何意義？
結果人說了，為了致敬1963年的《007：黃金賭場》。