文化前線!
與天涯不同,在其他論壇雖然也有不少黑柳亦菲的帖子,覺得她不像小龍女,真正的小龍女應該像李若佟這樣的,但絕大部分帖子都是誇柳亦菲的,覺得她太漂亮了,簡直就像仙女。尤其是在貓撲這種“有溝必火”的男性論壇,幾乎都是李若佟很漂亮,但柳亦菲也想要的叫嚷聲。
不過隨著天涯粉黑大戰升級,戰火很快波及到其他網絡社區。從貓撲到貼吧,從西祀胡同到剛剛上線不久的新浪博客,處處都是罵戰,甚至連豆瓣和時光網兩個上線才幾個月的小網站也淪為戰場。
雙方粉絲越吵越厲害,越吵越激烈,到最後都拚命黑對手,發對方的醜圖,爆對方的黑料。李若佟的粉絲說柳亦菲被包養,說柳亦菲十四歲就打胎,說柳亦菲是變性人,甚至給她起綽號柳天線,柳亦肥。而柳亦菲的粉絲就說李若佟是番邦大媽,是馬來龍女。
粉黑大戰逐漸演變成兩代小龍女主演粉絲間的撕逼大戰,這是一場曠日持久的大戰,會持續很多年。在許正道穿越之前,不管是b站、豆瓣、微博、還是知乎,隻要討論《神雕俠侶》,隻要討論小龍女,雙方粉絲就會進入戰爭狀態,迅速撕起來。
這場由柳亦菲和小龍女帶起來的粉黑大戰,以及關於小龍女到底是什麼樣的爭論,早在許正道的預料中,也是許正道和潤珠想要的。對潤珠這樣的新品牌來說,有爭議是好事,有爭議說明有關注度,有爭議就會就出現爭論,而爭論會引發更多人的關注。
比如恒源祥就將“恒源祥,羊羊羊”連念三遍,整個廣告簡直莫名其妙。但恒源祥憑此廣告一炮而紅;再比如腦白金廣告曾經連續十年被評為十大惡俗廣告之首,就是兩個老人跳舞,同時唱“今年過節不收禮,收禮隻收腦白金”,腦白金憑借這則簡單廣告暢銷了二十年。
對於廣告來說,最重要的是讓消費者記住,並願意掏腰包。如果觀眾記不住,觀眾不願意掏錢,那不管廣告多有創意,不管拍得多漂亮都是失敗的。
隨著粉黑大戰升級,柳亦菲、李若佟、小龍女,以及潤珠成為網絡的熱門話題。可惜現在微博,否則汪峰會淚流滿麵,他的頭條又沒戲了,已經被柳亦菲和潤珠廣告輕鬆拿下。
在廣告播出之後不久,王博遠將潤珠廣告傳到了土豆網。這則廣告迅速在網絡上傳播,不到一周的時間,點擊率就突破了一百萬,成為土豆網最快破一百萬的視頻。
這場粉黑大戰波及到了現實中,在上班的公交車裡,公司的辦公室裡,人們三三兩兩的討論社會的熱門話題,討論著網絡的熱門話題。很多人說著說著,話題就扯到了潤珠廣告,以及柳亦菲和李若佟兩個小龍女身上。
在潤珠廣告播出之後,潤珠銷售部的電話就沒有斷過,簡直被打爆了。由於銷售部電話難打,一些代理商通過渠道搞到了公司老總陳建國的電話,直接打到了陳建國的手機上。
陳建國剛接通電話,就聽到電話那頭火急火燎地道“是潤珠的陳建國總經理嗎?我叫張樹軍,我想做你們潤珠嶺南的總代理。”
掛掉張樹軍的電話不久,很快又不斷有電話過來“請問是潤珠的陳建國總經理嗎?我是光大商貿的黃誌偉。我很看好潤珠的前景,想跟你們合作,做遼寧的總代理。”
“我想代理潤珠,做齊魯省的總代理。”
“我想跟你們合作,做潤珠在黑龍江的總代理。”
整個上午陳建國接到了十來通電話,都是希望作潤珠代理的。這些電影雖然對陳建國的工作造成了一些影響,但也讓他心情特彆格外愉快。雖然他看過潤珠廣告,也相信廣告播出之後,潤珠會打響知名度,但真的沒想到這麼快就會火,更沒想到會火成這樣。
陳建國撥通了營銷總監王博遠的電話“博遠啊,這次你為公司裡大功了!”
這天晚上,許正道布置完導演組的工作,準備叫柳亦菲,帶著她去刑天。今天晚上友多多的測試版會正式上線,柳亦菲是友多多的招牌,也是整個推廣計劃中最核心的一環。今天測試版上線,肯定要讓她見證這個時刻。
剛從房間裡出來,許正道的手機突然響了。是王博遠的號碼。接通電話之後,那頭傳來王博遠爽朗的聲音“徐老弟,我是潤珠的王博遠啊!”
許正道笑著調侃道“王總監,你怎麼有空給我打電話。是不是廣告播放後,潤珠銷量暴漲,你準備請我喝酒啊?”
王博遠哈哈大笑起來“請請請!一定請!潤珠的廣告太成功了。廣告播出後,很多商貿公司都跟我們打電話,要做我們的代理。各個銷售網點的反饋也特彆好,銷量比以往多了兩三倍。很多人到藥店買眼藥,都直接說,我要潤珠,或者說我要柳亦菲用的那種眼藥。我給你打電話,就像代表我們潤珠,向你說聲謝謝!”
掛掉電話,許正道來到柳亦菲房前,敲開了房門。中午的時候,許正道跟柳亦菲母女說了今天晚上友多多上線內測,邀請她們見證這一過程。柳亦菲對這事非常感興趣,爽快地答應了。柳曉麗不放心女兒大晚上跟著許正道亂跑,也答應一同前往。
柳亦菲她們見許正道過來,便跟著他一起下樓。
劇組有出行的車輛,但劇組的是普通的小汽車,沒有柳亦菲家的保姆車舒服,許正道便和柳亦菲一起上了她家的保姆車。柳曉麗和兩個助理坐前麵,許正道和柳亦菲坐在最後麵。
許正道發現柳亦菲神情中帶著一絲憂鬱,就問她出什麼事了。柳亦菲告訴許正道,她剛才上了會兒網,發現潤珠廣告播出後很多人借李若佟的名義黑自己,自己粉絲展開反擊,現在已經演變成自己粉絲跟李若佟粉絲的大戰了。雙方都拚命黑對方偶像,她覺得這樣很不好。
許正道笑著安慰“不用擔心,這對你來說其實是好事。”
柳亦菲詫異地道“為什麼這麼說?”
許正道翹起二郎腿,慢悠悠地道“如果你看過霍弗的《狂熱分子》就會明白的。不過你這種小姑娘是看不進去這種書的,這本書是講群眾運動的,被稱為群眾運動聖經,是傳播學必讀經典著作。”
柳亦菲噘嘴抗議“我不是小姑娘,我都十八歲了。”
許正道笑了笑,繼續往下講“霍弗說,對任何信仰的狂熱,源自對自我的不滿。追星也是如此,人們為什麼會追星,追的要麼是我們理想中的自己,要麼是夢中情人,他們身上擁有的,是我們所缺少的。當然,真正讓粉絲變得狂熱的不隻是對明星的喜愛,還有共同的仇恨。霍弗說過,共同的仇恨可以凝聚最異質的成分如果大家有一個共同仇恨的對象,哪怕是敵人之間,也會產生一種親近感,因而減弱抵抗的決心。熾烈的恨意可以給空虛的生活帶來意義和目的。因此,一個漫無目標的人要是想為生活找到新意義,辦法除了獻身一種神聖大業以外,還可以培養狂熱的悲憤。
對粉絲這個群體來說,要是明星被黑得越厲害,粉絲反而越忠誠、越狂熱。今年超女非常火,已經成為一種文化現象,在所有的超女中李宇春粉絲是最狂熱,也是戰鬥力最強悍的。為什麼李宇春粉絲戰鬥力最強呢?因為李宇春受到的非議最多,受到的攻擊最多。粉絲們看到這些攻擊不會認同,隻會覺得李宇春被欺負了。春春這麼好,你們為什麼要罵她?春春這麼努力,你們憑什麼說她不好?於是,粉絲們變得空前團結,去反駁針對李宇春的言論,去罵那些攻擊李宇春的人。
其實不隻是粉絲如此,宗教團體、企業,甚至是國家都是如此。對任何一個團體來說,在受到敵人攻擊的時候,都會空前團結。國共之間是有血仇的,但東瀛人一打來,雙方就建立了統一戰線。蘇聯解體後,花旗國是世界霸主,是世界上最強大的國家,沒有任何國家是它的對手。為什麼它還要把我們和俄羅斯當成敵人?因為花旗國需要敵人。花旗國是個移民國家,由世界各地不同民族、不同種族和不同文化的人群組成。什麼民主自由,什麼普世價值,都不可能將這些族群真正捏合在一起,但強大的敵人會讓他們團結一致。
你的粉絲群相當龐大,但都非常年輕,大部分是今年初《仙劍奇俠傳》播出後才成為你的粉絲的,是非常鬆散的團體。如何讓你的粉絲變得團結,如何讓他們變得狂熱,如何讓他們對你忠誠呢?就是讓他們知道你被欺負了,讓他們意識到你被敵人攻擊了,讓他們為你去戰鬥。在一場場的戰鬥中,有部分粉絲會退出,會脫粉,但也會有不少會留下來。這些留下來的粉絲相當於百戰老兵,戰鬥力驚人,對你忠心耿耿。他們會為你去戰鬥,會打擊你的對手,也會花錢去看你電影,買你的唱片,買你的雜誌。如果再進一步,可以打造出由你掌控的粉絲團體,甚至可以打造成類似宗教的團隊,你就是他們的女神。所以,粉黑大戰對你不是壞事,反而是好事,會讓你粉絲更加團結,更加忠誠,也更加狂熱!”
柳曉麗回頭看了許正道一眼,心頭閃過一絲懼意。
就在這時,許正道突然笑了起來“不過這對我卻不是什麼好事。”
柳亦菲瞪大了眼睛“為什麼呀?”
許正道把頭伸到柳亦菲耳朵邊,壓低聲音道“在這些狂熱的粉絲心中,你就是他們心中的女神。要是知道我們的事,那我就成了拐走,甚至褻瀆他們女神的罪人,他們會將我視為仇寇。我瞬間就多了幾十萬甚至上百萬黑粉,這難度還不夠慘嗎?”
柳亦菲抿嘴一笑,牽住許正道的右手,十指相扣“他們要是黑你,那我就不要他們了。”
柳曉麗看到了許正道在女兒耳朵邊低語,也看到了女兒牽許正道的手,但她卻仿佛什麼也沒有看見,將目光望向了窗外。