“那以後還是換成亨氏吧。”唐德把調味番茄醬放回櫃子裡。
“嗯，我也有點懷念亨氏的味道了。”家裡有了錢後卡梅拉的心情便一直很好，總算開始更多的照顧起了自己。
兩人交談後，唐德對於亨氏的廣告創意也有了更進一步的想法，他在本子上畫了一個巨大的廣告牌，斜上方是一瓶亨氏番茄醬傾斜45度角向下傾倒，濃鬱的番茄醬汁從瓶口緩緩流下。
這便是創意的雛形，來自於後世經典威士忌的廣告創意，隻不過原本的廣告是把傾倒出來的酒水做得擬真，倒入廣告牌底下的油罐車。
但亨氏番茄醬顯然不能這麼搞，而且兩者的賣點也截然不同。
所以唐德在廣告牌的左側空處寫上幾行字，這幾行字才是整個廣告的精髓。
“亨氏，唯一的番茄醬。”
唐德看著自己筆繪出來的廣告牌，點點頭，感覺對了。
和市麵上的所有番茄調味醬相比，隻有亨氏是真正的番茄醬，濃鬱，真材實料，這就是它的核心競爭力。
圍繞著這一點做文章，將其與其他品牌區彆出來，就是非常明智的廣告策略了。
而且這也是亨氏番茄醬一直在強調的事情，他們公司非常注重自己的瓶子包裝和品牌名。就唐德所知，從他們創立後幾十年的廣告都是圍繞此展開的，所以這句廣告詞必然能獲得對方的認可。
隻是第二天當他抵達雄獅廣告公司給阿波裡昂展示的時候，卻受到了馬羅尼的否定。
因為他提出了一個新的創意。
馬羅尼今天換了套綠色西服，搭配一頭黃發看起來更騷包了，他站在畫板前，給大家展示自己的創意。
“看，這首先是一個牛排……”在他身後一共有三塊畫板，分彆擺著不同的食品圖片，從左到右依次是牛排、漢堡、薯條。
介紹完三種食品後，馬羅尼微笑的麵對眾人“是不是感覺少了些什麼？”
“沒錯，像是半成品。”阿波裡昂表示自己沒看懂。
馬羅尼聽到此話，立即將三個畫板背後的塑料薄膜翻了過來。
頓時，一行字出現在大家眼前。
“把亨氏遞過來。”他聳聳肩，誇張道“廣告創意最重要的是什麼？是想象，是觀眾的想象，這是最有效的宣傳。”
馬羅尼解釋道“而且這裡的亨氏隻代表亨氏，不僅僅是指番茄醬，沙拉醬、花生醬，一切都包含在內。”
“聽起來真不錯。”阿波裡昂笑起來“我已經在考慮今晚的漢堡用哪一種亨氏調味醬汁了。”
“對吧，這就是這則廣告的精髓。”
馬羅尼看向唐德“而唐德，你的廣告。說實話，以我這麼多年的經驗來看，有些過於局限了。可能不太符合客戶追求創意的想法。”
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