“嗯……前半部分做得都無可挑剔，但後半部分我認為用APL的方式來整理比較適合。”
艾弗森一邊說著話，一邊直接開始敲擊起韓旭的電腦鍵盤：
“這樣更容易看出消費者究竟是為什麼做出決策，也就是我們平時經常會提到的用戶漏鬥。”
“我在這方麵還是缺少和艾弗森一樣的經驗。”
韓旭刻意表現出了一副虛懷若穀。
“沒關係……你現在還是一名在校大學生，能做到這種程度已經是新生代首屈一指的營銷策劃天才。”
雖然KRE的文案實習生被統稱為“文案策劃”，但其實“文案”與“策劃”的工作內容卻不儘相同。
文案顧名思義就是為了完成文字性的工作，需要接觸海報、軟文、TVC等等各類型的內容營銷載體，並在創作過程中不斷提升自己的文字功底和語言表達能力。
而策劃需要考量的因素更多，尤其需要在邏輯思維上做持續性的探索。
一個文案必須刻意培養自己數據分析、市場調研等等全方位的能力，這樣才有可能經由文案和文案組長的路徑正式晉升為品牌策劃經理。
“通過這幾組數據，你主要是想表達什麼？”
“消費者尤其是年輕一代消費者對於市麵上各類快消產品的看法。”
“那在你看來年輕一代消費者更願意接受怎樣的產品？”
“如果產品背後的品牌方真正願意和他們共情。”
韓旭回答得十分果斷，似乎並不需要進行多餘的思考。
聽了他的回答，反倒是艾弗森先在原地愣了幾秒，隨後才看著他的眼睛說道：
“這就是你為什麼要采用這樣一組宣傳標語……與此同時還定下了這樣一個完全稱得上是另辟蹊徑的營銷推廣主題？”
“是的。”
雖然手中並沒有拿到昨晚做的ppt，但那份ppt的內容就像是被鐫刻進了韓旭的腦子裡：
“從第一組數據可以看出，本次新品上市的首要目標在於打破市場的固有結構，因為總部將這款白酒的目標人群定義為新生代，所以我們必須不惜一切代價把這26%的80、90後帶動起來。”
在韓旭重生以前，就是薑小白這樣一個橫空出世的品牌帶動了80、90後的新生代，不僅讓傳統白酒行業的品牌方紛紛做出了年輕化的舉動，也讓資本在“年輕人喝酒”這件事情上瘋狂加碼。
“而從第二、第三組數據可以看出，除了生活必需品以外，凡是80、90後在Q1、Q2兩個季度當中主要消費和反複購買的商品，一定有某個方麵和消費者實現了共情。”
由於在場所有人當中隻有艾弗森能夠看到自己的ppt，所以韓旭乾脆運用自己近十年的市場營銷與品牌管理經驗刪繁就簡：
“就像是純牛奶為什麼要強調原生高鈣，那是因為知道父母最在意孩子的成長；
就像是保健品為什麼要強調溫和吸收，那是因為知道孩子更在意父母的健康。
這個世界上絕大多數人都不愛營銷，但隻有極少數的人能夠不擁抱共情。
當你嘗試給予消費者真摯的擁抱和感情，反而會贏得他們的心。”（www.101novel.com）